汤普森激情澎湃的说到这里，停顿片刻，扫了一眼众人继续道：“流行、精彩、契合，这三个词才是最核心的关键。”

　　“至于抢风头？歌迷们不会因为一首歌的MV好看就选择购买，他们又不是没有理智的木偶，他们只会为自己真正喜欢的东西付费！”

第85章 MV解读

　　就像汤普森所说的一样，迪伦的文章其实谬误很多。

　　比如他所说的大场面MV会更受歌迷们喜欢并让他们为之付款，可MV又不是电影行业，也永远无法比肩电影的故事性，就凭一些有趣的画面就想让歌迷付钱？

　　而杰克心里一直没想通的事情，迪伦所避开的重点就在这里，他通篇将MV的重要性提升到了一个不能忽视的地步，然而却忽略了一个最简单的事实。

　　那就是歌迷在看MV之前，首先是会听歌的。

　　MV大热的前提是歌曲本身就足够流行，足够抓耳，否则是没有人愿意在一首烂歌上浪费时间的。

　　因此迪伦所谓的更多好听的歌埋没，这句话也纯属扯淡。歌曲不好，难道要去怪其他人MV拍的好？这是什么逻辑，就像是迪伦今天在床上被妻子埋怨时间过短，然后他拿着枪去找隔壁邻居问他为什么时间那么长一样离谱。

　　想明白了这一点后，在场的评审们也把心态调整了过来，开始继续对各种MV评分。

　　只是今天比昨天更加难熬，杰克看了半天的MV，感觉眼睛都要疲惫的流眼泪了。

　　还好下午的MV比上午质量好了很多，尤其是当埃米纳姆那首《Without Me》

　　播放后，里面各种玩梗让评审们都笑了起来，等投完票后讨论的频率都明显高了很多。

　　“这首MV我喜欢，流行文化，恶搞元素，还有充满新意的表现形式，哇哦，我爱这个！”施赖伯第一个表示称赞。

　　赫伯特也点头赞同：“没错，我觉得埃米纳姆这首歌应该可以争夺一下今年的最佳MV。”

　　“我也喜欢这个，各种名人的调侃搭配这首歌，埃米纳姆虽然把乐坛骂了一遍，但我不得不说这种个性就是现在流行的。”

　　杰克作为一线乐评人，平时经常在街头和音像店观察，不得不承认埃米纳姆的影响力确实堪称疯狂，那些男孩们最喜欢的就是扛着大号磁带播放机穿梭在街巷里，伴随着这首歌的韵律涂鸦、滑板、打篮球。

　　其流行度毋庸置疑，杰克觉得唯一能让其获奖之路变得扑朔迷离的对手，只有艾薇儿的那首《Sk8er Boi》。

　　而想到这首歌，很快，他们就在半个小时后看到了它。

　　刻意扮老的艾薇儿，抽象的定格动画，绚烂的美漫元素，以及盛大的街道演唱会，当这些画面一一冲击眼球之时，所有人都感觉到了创意二字。

　　并且当两栋大厦的窗户挨个喷出彩雾与礼花之际，那种天马行空却有不出格的表现手法立刻让大家都默默低呼起来。

　　即便他们已经看过这首MV不止一次了，但依然会被其蕴含的巧思所惊叹。

　　所以在投完票后，赫伯特耸耸肩：“我真的难以置信今年竟然能看到这样的MV。”

　　“是啊，非常梦幻的感觉。”施赖伯笑着道：“正如MV所表达的，艾薇儿在做梦，那个女孩在做一个后悔的梦，而我们这些观众也在随着她做梦。”

　　“对，就像歌词一样，我们曾经都因为各种理由错过了那个重要的人。等再次见到的时候只剩下后悔，所以才会幻想，幻想自己和她一起走下去会发生什么？那个舞台上的人会不会是自己？”

　　杰克总结了一下歌曲的内涵，后由赫伯特补充道：“就是这样，所以MV中当漫画风格出现后就代表女孩进入梦境，她乘坐着飞机落在男孩身边，和他一起演唱。

　　“但男孩的梦境是不欢迎她的，因此那些警察才会出现，想要赶走艾薇儿，毕竟那个位置本不该属于她。”

　　施赖伯哇哦一声：“原来还可以这么解读吗？”

　　“解读MV可是赫伯特的拿手好戏，快，接着说。”杰克为施赖伯解释了一下继续听赫伯特的解读。

　　“事实上我也没有完全看懂每一个细节，但导演大概的意思我明白。艾薇儿饰演的那个女人其实也知道不该出现在男孩身边，因此她需要的不是一直陪伴，而是一个盛大的结束。”

　　“这也是为什么两栋大厦会喷出礼花，对艾薇儿而言，那就是她的谢幕。她年轻时最喜欢的场景。如果你们仔细看，就能发现一开始房间的角落里就有微型礼花与喷雾灌，并且墙上还有手绘稿，和最后喷射礼花的那一幕完全一致。”

　　杰克和施赖伯听到这句话，后背立刻激起一阵鸡皮疙瘩，没想到一部小小的MV里，竟然如电影般隐藏着这么多细节。

　　不过借由他这么一说，施赖伯也想起了自己看到的某些细节：“我也看到了，那件婴儿衣，上面画的就是漫画风格的吉他。”

　　杰克也想起自己曾经忽略的细节：“对，还有直升机玩具，就在地上，只不过它的螺旋桨断了。”

　　说完，三个人对视一阵，心里立刻痒了起来，还想再找出那首MV看一次。

　　“看来我要再发一篇文章了。”赫伯特呵呵笑起来。

　　谈完这些后，杰克又忍不住猜测起来：“所以我很好奇它和《Without Me》到底谁能够获得年度最佳，如果是我的话，我会投这首歌。”

　　“我也是。”赫伯特晃晃下巴，那些胡须跟着抖动。

　　两人又将目光看向施赖伯，结果见他快速且肯定的上下点着脑袋：“我同样。”

　　“伙计，你不是喜欢《Without Me》吗？”杰克纳闷问道。

　　施赖伯摊手：“虽然我喜欢《Without Me》，但我认为那首MV的流行期可能非常短暂。”

　　“你说的对，那首MV可能再过几个月就不流行了。”赫伯特也同样如此认为，

　　玩梗的作品因为时效性所以显得特别出彩，但也会因为时效性而快速泯然众人。所以在经典程度上，几个人都觉得《Without Me》不如《Sk8er Boi》。

　　艾薇儿这首MV拍的太精彩了，即便抛开歌曲，其本身也值得反复观看。

　　而且里面的大场面和各种元素都是为歌曲本身服务，看着MV听这首歌会更觉得激昂，不存在割裂的情况。

　　这无疑就是最棒的可以参考的流行MV，毫无疑问。

　　只是它是否能获奖就要看二轮评审的标准了。

　　而就在MTV如火如荼进行评选的时候，唐德这边也在与徕卡相机品牌监事会主席兼大股东安德烈亚斯·考夫曼就之后十年的广告文案进行交流。

　　没错，徕卡品牌大概每十年才会更换一次文案与标语，这是为了保持品牌的调性所做的决定。

　　而上一次负责文案的正是IPG公司，他们与徕卡品牌的合作很久远。

　　但现在，徕卡的大股东却不远万里来到纽约在办公室里面会见了唐德。

　　不是因为他们被费尔南多的交谈技巧说服，也不是因为他们看到了至高创意宣传的广告。

　　之所以唐德出现在这里，完全是因为费尔南多在与对方CEO交谈时，说出了唐德交给他的那句广告词。

　　“世界需要见证，先生，这就是我对徕卡的定义。”唐德拿起桌面摆设的徕卡经典相机M6，抚摸着其出众的金属质感，感叹道：“这可是我的梦中情机，先生。”

　　“世界需要见证……真棒，这句话。”安德烈亚斯·考夫曼细细揣摩着，发出由衷的感叹。

　　他穿着灰色风衣，皮肤略有沟壑，手指粗壮而有力，一看就知道经常在外旅游拍摄。

　　“谢谢夸奖。”

　　“如果你喜欢，我可以做主让你挑一台拿走。”安德烈亚斯·考夫曼见唐德对徕卡M6爱不释手，立刻笑着表示可以送给他。

　　“真的吗？主席先生，那我可不客气了。”

　　“哈哈哈，没关系，我对你的广告词很满意。”安德烈亚斯·考夫曼作为徕卡内说一不二的存在，所有的决策都要从其手上经过，因此只要他觉得合适就可以决定一切。

　　在听到CEO传达的广告语后，他第一时间就找到了至高创意，而见到唐德后则更让他满意。

　　因为唐德懂相机，懂徕卡。

　　“除了这句广告语，我还有配套的文案作为宣传。”唐德接着又将准备好的卡片递给主席先生。

　　安德烈亚斯·考夫曼拿着卡片，慢慢出声读出了上面的文案。

　　“在今天，拍照这件事比以往变得更加容易。

　　但在历史的长河里，总有一些人能够凭借自己的敏感性和独特意识，用镜头捕捉到那些独一无二、且时不再来的动人时刻。

　　徕卡借由这支广告，向这些记录者和见证者们致敬。

　　也对我们共生与并肩的家园，报以深情。”

　　“真优美，我喜欢这个。”安德烈亚斯·考夫曼再次对唐德的创意赞叹起来。

　　然后他抬起头看向唐德，伸出手：“看来我来对了。”

　　“当然，先生，至高创意从不会让它的客户失望。”

　　唐德保持着谦逊的微笑，伸出手，和主席先生的手有力的握在一起。

　　但心里却早已经吹起了口哨。

　　因为这条经典广告语，正是未来徕卡的全球品牌宣传语。

　　他们当然会喜欢。

　　而只要谈下了这个项目，那就代表唐德已经从IPG身上撕扯下来了一块最肥美的大腿肉！

第86章 打落水狗

　　IPG最近忙得焦头烂额，因为公司的部分客户突然产生了变动。

　　广告语快要到期的徕卡相机宣布与至高创意达成合作。

　　联合利华旗下的奥妙宣布与恒美广告达成合作。

　　这两个客户算是IPG目前手里价值排名前三的存在，没想到现在竟然在毫无声息的情况下直接被别人撬走了墙角！

　　如果说恒美广告出手抢夺成功，是因为他们的实力本就在IPG之上，还依靠着奥姆尼康这家广告界巨无霸，所以能动作这么迅速的将客户抢走，IPG也并不奇怪。

　　那至高创意到底是什么时候和徕卡品牌接触，并一锤定音，就让IPG的高层非常困惑了。

　　完全没有丝毫征兆，就让对手从自己眼皮子底下抢走了一块大蛋糕，这简直是把他们当傻子在玩弄！

　　董事会当时就震怒了，对目前的高层不断质问，导致希格连续几天，从早上一直开会到晚上。

　　连带着他新提拔的部门负责人米尔顿也要等到晚上听了希格的安排后才能回家。

　　而希格的上司也积极参与进公司的业务中，他本来负责IPG拓展英国市场的任务，但这下自己的老家被偷，肯定不能任由其局势继续颓败下去。

　　于是高层这段时间连续下了好几道决策，一方面是让所有销售去巩固现有客户，另一方面是去找其他公司的破绽，把他们有价值的客户抢过来。

　　这也让公司内的广告策划们压力陡增，每天都在开会研究创意，清洁工阿姨每晚都能在会议间扫到大片头发。

　　在这样高压的环境下，公司气氛日渐焦灼，员工们上班后都不敢大喘气。也没了往日欢声笑语的交流，大家都在工位上低着头忙碌，生怕自己成为出头鸟被赶出公司。

　　而备受煎熬的希格已经三天没有睡个安稳觉了。

　　他此时正在会议室里听各位销售的调查结果。

　　可是所有的调查资料，在他看来都只能让自己心脏再多一份负重！

　　当他看完后实在忍不住愤怒，骂道：“为什么！Why！为什么至高创意的客户都是年框协议！他们就没有一点破绽吗！Fuck！狗屎！难道只能他抢我们客户，而我们无法反击吗！”

　　菲格斯唯唯诺诺不敢回答，事实证明他之前所谓的针对与收买都做了无用功，至高创意根本没有受到影响。